最近、音楽CDが売れない理由に関する考察は多い。iPhoneなどのスマートフォンの普及よって、iTunesなど配信に流れてる説。そして、違法ダウンロードなど業界の人から言わせると理由は1つ2つではないだろう。でも実際問題、音楽CDが売れなくなった理由は、楽曲のクオリティや配信せいではなく、ある意味で「共通性」という言葉にヒントがあると思っている。90年代は爆発的にCDが売れた。当時の市場規模が6000億円。今が2000億円くらいなので、どれくらい売れていたか分かるだろう。確かに、小室哲哉は凄かったし、B'zやミスチルが全盛だった時代でもある。ただ、当時だって今で言うiPodに似たカセットレコードに音楽を入れていたし、MDだってあった。今のちびっ子は知らないだろうけど、8��CDが需要とマッチしていたのは事実だろう。
昔だって、少年ジャンプだってあったし、ファイルファンタジーだって、ドラクエだってあった。ヤンマガの表紙でドキドキした。今のちびっ子に比べたらお小遣いだって少なかったはずだ。
●若者はなぜ音楽CDをアホのように買っていたのだろう？
それは端的に言えば、共有という文化があると思っている。
友達と同じ楽曲を共有したい、カラオケで歌いたい。友達と会話を共有したい。その部分が購買に影響していたのではないだろうか？今、何故、CDか売れないのか？と言えば、友達と同じ楽曲を共有できないからだと思う。昔、90年代であればオリコンTOP10のCD、例えばミスチルの「終わりなき旅」とかポケビの「YELLOW YELLOW HAPPY」だったりを買えば大抵は友達と「あれいいよねー」といった会話が自然と成立した。カラオケで歌うためにCDを買うのも、ある意味で友達の前で上手く歌いたいからという部分が大きい。
●ニコニコ動画が共有文化を生み出した。
最近、「初音ミク」に代表されるニコニコ動画発の楽曲が人気を集めている。
実際、CDも発売されて売り上げも好調だと聞く。このニコニコ動画発の楽曲がヒットする背景には、やはり共有という部分が多いだろう。ニコニコ動画のコメントはリアルタイムではないので厳密には違うけど、自分が好きなものを他人と疑似共有する機能が付いている。昔の若者が友達と共有するために、CDを買ったように、今の若者はニコニコ動画のユーザーと楽曲を共有するために買う。それは昔、学校の友達と流行の曲について語りあったように、、。実際、極論を言えば「共有」できれば何だって良いのかもしれない。それは、うまい棒1本でも共有さえできれば爆発的に売れるという事なのかもしれない。
●AKBの登場でやっと友達と語られる環境ができた。
勿論、AKBの楽曲が他の楽曲よりも優れてる、もしくは売れているのは事実だと思う。これをファンが大量に買っているとか、握手券や投票券目当てだという話もあるけど、結構な人が普通に買っているという事実も忘れてはいけない。僕はAKB48の登場でやっと「みんなが歌える曲が来たな」と思った。例えば、「ヘビーローテーション」だったりするわけだけど、みんなで踊れてみんなで共有できるという部分は大きい。業界的に言えば、別にアルバムが出るからシングルなんて買う必要はない。それこそYouTubeで見れば十分だ。でも何故かCDは連続でミリオンを達成している。それは、簡単に言えば「みんなが買っているから自分も買おう」という心理から。90年代のCDバブルの時代のように、友達や知り合いと楽曲を共有しいたという部分が大きいだろう。
秋元さんの戦略もうまい。
総選挙や握手会で絶えず、友達と共有できる、話題にされる環境を演出し続けている。
●きゃりーぱみゅぱみゅが売れない理由。
AKB48に対して、今、大注目なのが「きゃりーぱみゅぱみゅ」だったりする。世界的にヒットして、YouTubeの再生回数が数千万というから驚きだ。しかし、AKB48と比較すると、売り上げはイマイチなようだ、きゃりーの曲が100万枚売れたという話は聞かない。これはたぶん、一般の人が友達と共有できない世界観に問題があると思う。ぽんぽんだしてしまえばいいの、、、とても分かりやすいフレーズではあるが、あの世界観は友達と共有できない部分が多い。
●ポケットビスケッツの話。
結局、全てのCDに共通する事だけど殆ど全てのヒット曲はテレビ発信だという事を忘れてはならない。例えば、小室さんが得意としていたテレビドラマとのタイアップだったり、音楽番組への出演だったりする。その象徴的存在が90年代の伝説的番組である「ウリナリ」だったりする。その中での演出は上手かった。ライバルとブラビと対決させて、完成したCDのマスターをハンマーで叩き割ったりした。その中でも印象的なのが、100万人の署名を集めるというチャレンジだった。ネットもそれほど普及していた時代に、紙の署名を100万人分集める。これは途方もない数字だけど、実際はそれを上回る数の署名が集まった。ある意味で究極の共有がそこにあったんだと思う。
最近は、テレビとタイアップしても音楽番組に出演してもCDの売り上げは伸びないと聞く。その理由は昔と比べて、消費者が共有する場所がテレビではないからだ。今の若者はテレビを付けながらLINEで友達とおしゃべりをしていたりする。
たぶん今、CDを売るためには「共有」という事はもの凄く重要だと思う。
結局、CDなんて娯楽であって、生きて行くためには必要のないものだうから、、。
昔だって、少年ジャンプだってあったし、ファイルファンタジーだって、ドラクエだってあった。ヤンマガの表紙でドキドキした。今のちびっ子に比べたらお小遣いだって少なかったはずだ。
●若者はなぜ音楽CDをアホのように買っていたのだろう？
それは端的に言えば、共有という文化があると思っている。
友達と同じ楽曲を共有したい、カラオケで歌いたい。友達と会話を共有したい。その部分が購買に影響していたのではないだろうか？今、何故、CDか売れないのか？と言えば、友達と同じ楽曲を共有できないからだと思う。昔、90年代であればオリコンTOP10のCD、例えばミスチルの「終わりなき旅」とかポケビの「YELLOW YELLOW HAPPY」だったりを買えば大抵は友達と「あれいいよねー」といった会話が自然と成立した。カラオケで歌うためにCDを買うのも、ある意味で友達の前で上手く歌いたいからという部分が大きい。
●ニコニコ動画が共有文化を生み出した。
最近、「初音ミク」に代表されるニコニコ動画発の楽曲が人気を集めている。
実際、CDも発売されて売り上げも好調だと聞く。このニコニコ動画発の楽曲がヒットする背景には、やはり共有という部分が多いだろう。ニコニコ動画のコメントはリアルタイムではないので厳密には違うけど、自分が好きなものを他人と疑似共有する機能が付いている。昔の若者が友達と共有するために、CDを買ったように、今の若者はニコニコ動画のユーザーと楽曲を共有するために買う。それは昔、学校の友達と流行の曲について語りあったように、、。実際、極論を言えば「共有」できれば何だって良いのかもしれない。それは、うまい棒1本でも共有さえできれば爆発的に売れるという事なのかもしれない。
●AKBの登場でやっと友達と語られる環境ができた。
勿論、AKBの楽曲が他の楽曲よりも優れてる、もしくは売れているのは事実だと思う。これをファンが大量に買っているとか、握手券や投票券目当てだという話もあるけど、結構な人が普通に買っているという事実も忘れてはいけない。僕はAKB48の登場でやっと「みんなが歌える曲が来たな」と思った。例えば、「ヘビーローテーション」だったりするわけだけど、みんなで踊れてみんなで共有できるという部分は大きい。業界的に言えば、別にアルバムが出るからシングルなんて買う必要はない。それこそYouTubeで見れば十分だ。でも何故かCDは連続でミリオンを達成している。それは、簡単に言えば「みんなが買っているから自分も買おう」という心理から。90年代のCDバブルの時代のように、友達や知り合いと楽曲を共有しいたという部分が大きいだろう。
秋元さんの戦略もうまい。
総選挙や握手会で絶えず、友達と共有できる、話題にされる環境を演出し続けている。
●きゃりーぱみゅぱみゅが売れない理由。
AKB48に対して、今、大注目なのが「きゃりーぱみゅぱみゅ」だったりする。世界的にヒットして、YouTubeの再生回数が数千万というから驚きだ。しかし、AKB48と比較すると、売り上げはイマイチなようだ、きゃりーの曲が100万枚売れたという話は聞かない。これはたぶん、一般の人が友達と共有できない世界観に問題があると思う。ぽんぽんだしてしまえばいいの、、、とても分かりやすいフレーズではあるが、あの世界観は友達と共有できない部分が多い。
●ポケットビスケッツの話。
結局、全てのCDに共通する事だけど殆ど全てのヒット曲はテレビ発信だという事を忘れてはならない。例えば、小室さんが得意としていたテレビドラマとのタイアップだったり、音楽番組への出演だったりする。その象徴的存在が90年代の伝説的番組である「ウリナリ」だったりする。その中での演出は上手かった。ライバルとブラビと対決させて、完成したCDのマスターをハンマーで叩き割ったりした。その中でも印象的なのが、100万人の署名を集めるというチャレンジだった。ネットもそれほど普及していた時代に、紙の署名を100万人分集める。これは途方もない数字だけど、実際はそれを上回る数の署名が集まった。ある意味で究極の共有がそこにあったんだと思う。
最近は、テレビとタイアップしても音楽番組に出演してもCDの売り上げは伸びないと聞く。その理由は昔と比べて、消費者が共有する場所がテレビではないからだ。今の若者はテレビを付けながらLINEで友達とおしゃべりをしていたりする。
たぶん今、CDを売るためには「共有」という事はもの凄く重要だと思う。
結局、CDなんて娯楽であって、生きて行くためには必要のないものだうから、、。
